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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/60474| Title: | Diseño multidisciplinar de una aplicación turística para la provincia del Guayas (Fase 2) |
| Authors: | Calle Lituma, Numa Sebastián , Director Mata Landazuri, Verónica Anabelle Ruiz Arciniegas, Paula Nicole |
| Keywords: | Marketing Promocional Redes Sociales Posicionamiento Lanzamiento de aplicación |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | ESPOL.FCSH |
| Citation: | Mata Landazuri, V. A. y Ruiz Arciniegas, P. N. (2024). Diseño multidisciplinar de una aplicación turística para la provincia del Guayas (Fase 2). [Proyecto Integrador]. ESPOL.FCSH . |
| Description: | La Prefectura del Guayas actualmente se encuentra en la implementación de la aplicación turística ?Visita Guayas?, la cual tiene como objetivo dar a conocer los diversos lugares de visita que posee la provincia. Es por esta razón, que el presente proyecto se enfoca en diseñar estrategias que ayuden con la promoción, lanzamiento y posicionamiento de la aplicación, ya que, al ser pionera en un proyecto como este, no cuenta con un plan de marketing promocional. Para ello, utilizando la metodología de Design Thinking se implementaron herramientas que permitieron empatizar con los usuarios beneficiados, se realizó una investigación de mercado que sirvió para conocer las preferencias y motivaciones de los usuarios digitales al momento de descargar aplicaciones y consumir publicidad; posteriormente se hizo una revisión bibliográfica que ayudó a identificar los canales de promoción y al público objetivo; finalmente a través de grupos focales se validaron los prototipos diseñados previamente con base en la información analizada. Como resultado se obtuvo un plan de marketing promocional que contiene 4 estrategias y su propósito es satisfacer al público objetivo. En conclusión, llevar a cabo este plan de marketing promocional permitirá que la aplicación gane visibilidad en el mercado. Palabras Claves: Marketing Promocional, Redes Sociales, Posicionamiento, Lanzamiento de aplicación. |
| metadata.dc.description.abstractenglish: | The Prefecture of Guayas is currently implementing the tourist application ?Visita Guayas?, which aims to publicize the various visiting places that the province owns. It´s for this reason that this project focuses on designing strategies that help with the promotion, launch and positioning of the application, since being a pioneer in a project like this, it does not have a promotional marketing plan. To do this, using the Design Thinking methodology, tools were implemented that allowed us to empathize with the benefited users, a market investigation was carried out to understand the preferences and motivations of digital users when downloading applications and consuming advertising; subsequently, a bibliographic review was carried out that helped identify the promotion channels and the target audience; finally, through focus group, the previously designed prototypes were validated based on the information analyzed. As a result, a promotional marketing plan was obtained that contains 4 strategies and its purpose is to satisfy the target audience. In conclusion, carrying out this promotional marketing plan will allow the application to gain visibility in the market. Keywords: Promotional Marketing, Social Networks, Positioning, Application Launch. |
| URI: | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/60474 |
| metadata.dc.identifier.codigoproyectointegrador: | MULT-074 |
| Appears in Collections: | Tesis de Turismo - FCSH |
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