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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/62602| Title: | Diseño de una guía metodológica para el proceso de creación de marca turística aplicable a Gobiernos Autónomos Descentralizados |
| Authors: | Calle Lituma, Numa Sebastián, Director Delgado Castro, Micaela Yamilet Peña Danin, Ana Paula |
| Keywords: | Destino Visitantes Comunidad local Turismo |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | ESPOL.FCSH |
| Citation: | Delgado Castro, M. Y. y Peña Danin, A. P. (2024). Diseño de una guía metodológica para el proceso de creación de marca turística aplicable a Gobiernos Autónomos Descentralizados. [Proyecto Integrador]. ESPOL.FCSH . |
| Description: | De acuerdo con el Consorcio de Gobiernos Autónomos Provinciales del Ecuador (2022), solo el 8,7% de los municipios cuentan con un plan de marketing turístico, mientras que el 65,2% posee una marca turística. Aunque muchos gobiernos municipales han desarrollado una marca, enfrentan serias dificultades para implementarla y promocionarla de manera efectiva. En este contexto, el diseño de una guía metodológica para la creación de marcas turísticas aplicable a Municipios se justifica por la necesidad de mejorar la promoción, el posicionamiento y la competitividad turística en el cantón Colimes, un destino con gran potencial turístico, pero que aún enfrenta desafíos significativos debido a la falta de una marca sólida y bien estructurada. Para la elaboración de esta guía, se utilizó la metodología de Design Thinking, aplicando herramientas. Se realizaron entrevistas y observaciones de campo en Colimes para obtener información relevante sobre las necesidades del territorio. Los resultados indicaron que Colimes tiene una participación limitada en el mercado turístico y enfrenta desafíos en la promoción de una marca turística. Finalmente, es importancia establecer un sistema turístico adecuado antes de desarrollar una marca, y se propone una guía con plantillas que permiten a los GADs evaluar y mejorar su potencial turístico. Palabras clave: Palabras claves: Destino, visitantes, comunidad local, turismo |
| metadata.dc.description.abstractenglish: | According to the Consortium of Provincial Autonomous Governments of Ecuador (2022), only 8.7% of municipalities have a tourism marketing plan, while 65.2% have a tourism brand. Although many municipal governments have developed a brand, they face serious challenges in effectively implementing and promoting it. In this context, the design of a methodological guide for the creation of tourism brands applicable to municipalities is justified by the need to improve promotion, positioning, and tourism competitiveness in the canton of Colimes, a destination with great tourism potential that still faces significant challenges due to the lack of a solid and well structured brand. For the development of this guide, the Design Thinking methodology was used, applying various tools. Interviews and field observations were conducted in Colimes to gather relevant information about the needs of the area. The results indicated that Colimes has limited participation in the tourism market and faces challenges in promoting a tourism brand. Finally, it is important to establish an adequate tourism system before developing a brand, and a guide is proposed with templates that allow the GADs to evaluate and improve their tourism potential. Keywords: Destination, visitors, local community, tourism. |
| URI: | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/62602 |
| metadata.dc.identifier.codigoproyectointegrador: | ADMI-1031 |
| Appears in Collections: | Tesis de Turismo - FCSH |
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