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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66077
Title: | Estrategia de posicionamiento para la marca Moon Rise mediante diseño de sistema producto |
Authors: | Sánchez Guamán, Katty Pamela Sarango Sánchez, Luis Eduardo Moncayo Moncayo, Antonio, Director |
Keywords: | Sistema Producto Packaging Branding Posicionamiento Experiencia de usuario |
Issue Date: | 29-May-2025 |
Publisher: | ESPOL.FADCOM |
Citation: | Sánchez Guamán K.P y Sarango Sánchez L.E. (2024). Estrategia de posicionamiento para la marca Moon Rise mediante diseño de sistema producto [Trabajo de Titulación] Escuela Superior Politécnica del Litoral |
Abstract: | Moon Rise emerged in 2018 as a digital channel, establishing itself as a brand dedicated to the production and commercialization of semi-formal shirts with contemporary colors and styles. Initially, product deliveries were managed through informal channels. Currently, although the brand is recognized for its market trajectory, it lacks key elements that represent its visual identity. Advertising is carried out on platforms such as Instagram, TikTok, and its website; however, adequate strategies targeting its audience are not formulated. The data collection focused on gathering qualitative and quantitative insights from 349 consumers of clothing within the national context. This study provided an indepth analysis of individuals’ perceptions and experiences, as well as their interaction with eco-friendly packaging in the products they purchase. Non-participant observation exercises were also conducted with users in fashion stores in Guayaquil to document behavioral patterns and build knowledge based on their experiences. Expert interviews were carried out across various areas, significantly enhancing the functional focus of the packaging. The study aims to design a product system that incorporates eco-friendly packaging as distinguishing elements of the brand and to create branding strategies that improve Moon Rise's positioning through the development of its visual identity. As the expected outcomes of this research, paper bags and cylindrical packaging made from discarded materials were designed. These solutions benefit the brand by generating added value, which not only strengthens Moon Rise's visibility but also contributes to reducing its carbon footprint, ensuring sustainability over time. Keywords: Product System, Packaging, Branding, Positioning, User Experience. |
Description: | Moon Rise surge en el 2018 como un canal digital, siendo una marca dedicada a la producción y comercialización de camisas semiformales con colores y estilos contemporáneos. Mientras que, la entrega de sus productos se gestionaba a través de canales informales. Actualmente, aunque la marca es conocida por su trayectoria en el mercado, carece de elementos clave que representen su identidad visual. La publicidad es realizada en canales como Instagram, Tik Tok y sitio web, sin embargo, no se formulan estrategias adecuadas enfocadas a su público objetivo. La recolección de datos se enfocó en obtener datos cualitativos y cuantitativos de 349 consumidores de prendas de vestir en el contexto nacional. Este estudio generó un análisis profundo de las percepciones, experiencias de los individuos y el uso de empaques ecológicos en los productos que compran. Se aplicó también ejercicios de observación no participante a usuarios en tiendas de moda de Guayaquil, con el fin de documentar patrones de comportamiento, construyendo conocimiento a partir de sus experiencias. Las entrevistas a expertos fueron aplicadas en distintas áreas, lo que mejoró significativamente el enfoque funcional de los empaques. Este estudio plantea como objetivo el diseño de un sistema producto que incluye empaques ecológicos como elementos diferenciadores de la marca, y la creación de estrategias de branding que mejoren el posicionamiento de Moon Rise, a través de la creación de su identidad visual. Como resultados esperados de esta investigación, se diseñaron bolsas de papel y empaques cilíndricos a base de material desechado, lo que favorece a la marca generando un valor agregado que no solo permite fortalecer la visibilidad de Moon Rise sino que también aporta a la reducción de la huella de carbono siendo sostenible en el tiempo. |
URI: | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/66077 |
metadata.dc.identifier.codigoproyectointegrador: | POSTG020 |
Appears in Collections: | Tesis de Maestría en Diseño y Gestión de Marcas |
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