Investigación, Análisis, y Reformulación de las Estrategias de Marketing del Sistema de Pagos Maestro en la Ciudad de Guayaquil para el Año 2000

Abstract

Maestro es un Programa Global de Débito en línea perteneciente a MasterCard que sirve para realizar transacciones en los P.O.S. (Puntos de Venta Electrónicos de los comercios). Es un sistema plenamente operativo en todo el mundo y funciona a través de una tarjeta de cajero automático. A pesar de que MasterCard es una empresa que goza de un alto reconocimiento a escala internacional y que su producto Maestro ingresó al mercado ecuatoriano hace cuatro años como una innovación tecnológica, no se logró alcanzar el éxito y resultados que se esperaban.