Abstract:
Las comercializadoras de combustible automotriz tienen que realizar diversas
actividades publicitarias para competir en un mercado donde los precios de sus productos se
encuentran congelados por decreto. Además de considerar de que el mundo se ha vuelto cada vez
más digital, por lo es que necesario adaptarse. En el caso de Compeltro S.A., sus actividades
publicitarias no han tenido un gran impacto, debido a la gran competencia por parte de Primax, y
el no contar con presencia en la red, lo que no ha permitido que posicione su marca en el país.
En vista de eso, este proyecto consiste en la implementación de un plan de marketing
digital para posicionar la marca de Compeltro S.A en Ecuador. Para realizarlo fue necesario
desarrollar una investigación de mercado para obtener información sobre las comercializadoras,
en especial Compeltro, así como de su última campaña publicitaria, sus medios de comunicación,
y preferencias de los consumidores. Por consiguiente, con la información obtenida se realizó un análisis situacional para conocer el microentorno y macroentorno, así como las campañas publicitarias “Súper Regalón” y “Domina tu destino”, empleadas por la compañía y Primax en el 2017, para que, al desarrollar las estrategias de marketing digital, estas consideren todos los aspectos a mejorar. Además, se realizó un análisis de la percepción del consumidor que determinó que la compañía debía
elaborar estrategias que ayuden a posicionar a la compañía, así como un análisis financiero
integral que estableció la viabilidad del proyecto.
