dc.contributor.author |
Quinto Veloz, Kenya Abril |
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dc.contributor.author |
Jara Cepeda, Karen Vanessa |
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dc.contributor.author |
Soriano Idrovo, Pablo, Director |
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dc.date.accessioned |
2022-05-20T14:23:20Z |
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dc.date.available |
2022-05-20T14:23:20Z |
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dc.date.issued |
2022 |
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dc.identifier.citation |
Quinto Veloz, K.; Jara Cepeda, K. (2022). Plan de marketing estratégico para productos Janpi Pets en markets y minimarkets de Guayaquil y Samborondón [Tesis de Grado]. Escuela Superior Politécnica del Litoral, Guayaquil. |
es_EC |
dc.identifier.uri |
http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/53210 |
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dc.description.abstract |
Janpi Laboratorios Industrial se dedica a la producción y posterior comercialización de productos para la limpieza, cuidado y aseo de mascotas bajo la línea de productos Janpi Pets desde el 2020. La marca está presente en diferentes puntos de venta como markets, minimarkets, centros veterinarios y pet shop, además, se comercializa a través de ecommerce como Glovo, Picker, Rappi, entre otros. Los diez markets y minimarkets en Guayaquil y Samborondón que comercializan productos Janpi Pets desde el 2020 y 2021 presentan la problemática de venta al consumidor final debido al poco o nulo incentivo en la decisión de compra. Realizando un estudio de las preferencias y comportamiento del consumidor a través de encuesta se destaca que dentro de las ciudades de Guayaquil y Samborondón que en un 90% afirman ser consumidores frecuentes de markets y minimarkets. En consideración a los resultados de la encuesta, análisis PORTER, PESTEL, FODA y análisis de 4Ps se plantean nueve estrategias de marketing para aplicarse durante un año en los productos Janpi Pets dentro de los markets y minimarkets de Guayaquil y Samborondón. Durante los meses de noviembre y diciembre del 2021 se aplicaron cuatro estrategias con las cuales se obtuvo como resultado un incremento en la rotación de productos del 22% al 258% por la venta de productos. Según los resultados obtenidos en la aplicación de cuatro estrategias en los productos Janpi Pets dentro de los markets y minimarkets de Guayaquil y Samborondón, y la demanda estimada, se proyecta que los resultados sean el incremento de la rotación en un 118% además del incremento de hasta un 68% en ingresos de la empresa por las ventas. |
es_EC |
dc.language.iso |
es |
es_EC |
dc.publisher |
ESPOL. FCSH. |
es_EC |
dc.subject |
Productos de limpieza de mascotas |
es_EC |
dc.subject |
marketing |
es_EC |
dc.title |
Plan de marketing estratégico para productos Janpi Pets en markets y minimarkets de Guayaquil y Samborondón |
es_EC |
dc.type |
Thesis |
es_EC |