Resumen:
El presente trabajo tiene como objetivo elaborar un plan para una empresa textil guayaquileña que al igual que muchas, tuvo un impacto negativo en sus ventas, por ello, se analizará la factibilidad de desarrollar una nueva línea de productos con sus recursos ya existentes. Mediante un análisis de literatura para identificar cómo la pandemia ha cambiado los hábitos de consumo en prendas de vestir se pudo determinar varias opciones en las cuales la empresa podría incursionar, sin embargo, se debían analizar otros factores, llegando a la conclusión que la ropa interior de hombre era la mejor opción. Para verificar la elección, se realizó un estudio de mercado por medio de un análisis cualitativo, mediante técnicas de recolección de datos como guías de observación y entrevistas a profundidad. Estas herramientas fueron aplicadas a hombres de entre 25 a 50 años que realizan sus compras de estas prendas en centros comerciales. Los principales hallazgos luego de recolectar los datos fueron que, luego de la pandemia las personas prefieren usar prendas básicas y que los atributos que más destaquen en estas prendas sean calidad, que se oferten en varios diseños a un buen precio y, además, que su presentación vaya acorde con el producto
