Abstract:
El presente proyecto integrador se enfoca en el diseño de una identidad corporativa para Toreros Fútbol Club de la ciudad de Guayaquil, el cual es el equipo filial de Barcelona Sporting Club. El problema evidenciado es la carencia de imagen corporativa propia ya que toma prestada la de Barcelona Sporting Club y el deficiente posicionamiento en el mercado competitivo. El objetivo principal es elaborar la identidad corporativa la cual permite reconocer la organización por su nombre y por lo que hace. Las metodologías utilizadas fueron, el Mapa de Empatía y Experiencia para obtener información viable del entorno del club, su situación actual y donde se espera llegar. Asimismo, se precisó aplicar una investigación de campo mediante técnica de estudio, tales como la observación de su entorno, sus rivales y la encuesta a sus fanáticos del club. Los resultados obtenidos se orientan a la necesidad de que el club cuente con su propia identidad y se separe gráficamente de Barcelona Sporting Club.
