Resumen:
En el presente trabajo se describe el desarrollo de una estrategia comunicacional para
empaques de la industria alimenticia en el sector azucarero que permite fortalecer la
presencia de la marca en supermercados y hogares. Se analizaron las características
del azúcar y la conducta de su consumo, con lo cual se identificaron los siguientes
parámetros de diseño a utilizar, ergonomía, rigidez y hermeticidad. Como resultado se
obtuvo un envase cilíndrico con doble dispensador, en el de diseño de su etiqueta se
implementó el recurso de monocromía y como propuesta de valor se incluyó un estímulo
sensorial que consiste en una textura en relieve que permitió mejorar el agarre, identificar
los tipos de producto y aportar a la memorabilidad de la marca. Las cualidades del nuevo
empaque eliminan los esfuerzos originados por el envase actual, facilitando el uso del
producto y generando una experiencia de compra y consumo más satisfactoria; además,
el contacto diario con el estímulo sensorial contribuye al posicionamiento de la marca.
