Abstract:
Branding emocional de Vínculos con la Sociedad (VINSO) y
su aplicación en medios digitales, es un proyecto que se ha
desarrollado bajo la necesidad de recuperar la relación de
comunicación con la comunidad de la Espol y dicho medio.
Para esto, fue necesario conocer sobre la labor de VINSO,
y sus aciertos y errores al comunicar su marca. Obtuvimos
datos importantes desde sus archivos, como el RRA
(Reglamento de Régimen Académico), el Modelo de
Vinculación con la Sociedad, Estatutos de ESPOL y el LOES
(Ley Orgánica de Educación Superior), que nos permitieron
tener una idea clara de cómo se desarrolla su labor,
objetivos y misión.
La investigación primaria, la obtuvimos de libros como
“La Marca Corporativa” de Norberto Chávez y Raúl
Bellucia, información que sirvió para la elaboración de los
aspectos técnicos de la marca. Además, del libro “Branding
Emocional” de Marc Gobé, en el cual pudimos obtener lo
necesario para desarrollar la parte conceptual de branding
emocional; “La rueda de las emociones” de Robert Plutchik
y”Branding y arquetipos” de Carl Gustav Jung, fueron útiles
para trabajar personalidad e identidad de la marca.
Adicional, se emplearon herramientas de investigación
convenientes, como entrevistas, encuestas y brandboard
(análisis de marcas del mismo servicio o similares),
para conocer el comportamiento del público objetivo,
desarrollando mapas mentales que permitieron crear un
concepto creativo que nos ayude a cumplir el objetivo de
este estudio.
Con este proyecto, se busca ofrecer una solución para
mejorar la comunicación de la marca Vínculos con la
Sociedad (VINSO), conociendo más a la comunidad
politécnica y con la que se logre llegar a su cerebro y
corazón.
