Branding emocional de Vínculos con la Sociedad (VINSO) y su aplicación en medios digitales, para reconstruir su relación con la comunidad de Espol.

Abstract

Branding emocional de Vínculos con la Sociedad (VINSO) y su aplicación en medios digitales, es un proyecto que se ha desarrollado bajo la necesidad de recuperar la relación de comunicación con la comunidad de la Espol y dicho medio. Para esto, fue necesario conocer sobre la labor de VINSO, y sus aciertos y errores al comunicar su marca. Obtuvimos datos importantes desde sus archivos, como el RRA (Reglamento de Régimen Académico), el Modelo de Vinculación con la Sociedad, Estatutos de ESPOL y el LOES (Ley Orgánica de Educación Superior), que nos permitieron tener una idea clara de cómo se desarrolla su labor, objetivos y misión. La investigación primaria, la obtuvimos de libros como “La Marca Corporativa” de Norberto Chávez y Raúl Bellucia, información que sirvió para la elaboración de los aspectos técnicos de la marca. Además, del libro “Branding Emocional” de Marc Gobé, en el cual pudimos obtener lo necesario para desarrollar la parte conceptual de branding emocional; “La rueda de las emociones” de Robert Plutchik y”Branding y arquetipos” de Carl Gustav Jung, fueron útiles para trabajar personalidad e identidad de la marca. Adicional, se emplearon herramientas de investigación convenientes, como entrevistas, encuestas y brandboard (análisis de marcas del mismo servicio o similares), para conocer el comportamiento del público objetivo, desarrollando mapas mentales que permitieron crear un concepto creativo que nos ayude a cumplir el objetivo de este estudio. Con este proyecto, se busca ofrecer una solución para mejorar la comunicación de la marca Vínculos con la Sociedad (VINSO), conociendo más a la comunidad politécnica y con la que se logre llegar a su cerebro y corazón.