Abstract:
El Bar Maurchell’s es un local ubicado en el cantón Quinindé,
en la Provincia de Esmeraldas vía a Santo Domingo.
Es reconocido por ser el primer Bar de la Zona y actualmente
compite con otros bares o negocios similares que han
imitado sus estrategias publicitarias.
El Bar desea expander sus locales, pero frente a ésta amenaza
se estableció un diferenciador clave ligado a su cerveza de
casa, que sea difícil de replicar para la competencia.
El diferenciador obtenido logrará posicionar el bar bajo una
nueva categoría en el mercado competitivo, atrayendo a
muchos más clientes.
Para llegar a éste objetivo se trabajó con Análisis del entorno,
Matriz FODA, y la Metodología en el diseño centrado en el
usuario: Diferencial Semántico. Esto para lograr crear un
concepto ligado a las costumbres y tradiciones del Sector
que ayude a posicionar al producto/servicio.
