Resumen:
Volátil es una marca de cuadernos de arte, elaborados
artesanalmente y de material ecoamigable. Actualmente
la marca se dirige a un público muy diverso y ha logrado
venderse como un producto ecológico y artesanal. De
acuerdo a una investigación previa, sus clientes lo utilizan
por su funcionalidad, un producto en el cual pueden ilustrar,
anotar, rayar, y componer todo tipo de frase o expresión
visual.
La marca busca posicionarse en un público de jóvenes adultos
de entre 22 y 32 años, introvertidos, viajeros, independientes
y con un alto grado de afinidad por lo artístico, lo artesanal
y lo ecológico. Aunque cuenta con una identidad que los
representa, no maneja una línea gráfica que conecte con su
público, ni una estrategia de comunicación adecuada, lo que
impide en parte tener el éxito que tanto desea.
La finalidad de este documento es desarrollar una
renovación de identidad gráfica o actualización de marca
para Volátil, encuadernación artesanal, con la finalidad
de que se posicione en un nuevo segmento de mercado.
Esta renovación de identidad o refresh de marca, está
basada y fundamentada en información procedente de
investigaciones y manejo de herramientas de diseño, lo cual
permite conceptualizar una identidad que identifique tanto
a un producto o marca como al público que la consume,
teniendo en cuenta que los resultados de la investigación
nos permite determinar los cambios que la misma necesita.
