Abstract:
El presente proyecto contempla la creación de una
estrategia de branding aplicada a una cerveza artesanal,
cuyo naming propuesto es Caravana, dirigida a jóvenes
en la ciudad de Guayaquil. La marca permitirá captar la
atención de los clientes buscando revalorizar la cultura
cervecera en nuestra realidad local.
Para la ejecución se realizó un estudio de mercado
necesario para extraer información general acerca del
producto que se busca revalorizar, definiendo conceptos
de imagen, diseño, identidad, cultura de consumo, entre
otros, además de información para conocer más de cerca
el gusto y la percepción del cliente frente a marcas de
cerveza ya existentes en el mercado, su conocimiento y
características que la promocionan como un producto de
calidad, además de la disposición a la aceptación de una
nueva cerveza artesanal.
El análisis comparativo entre el proceso que se lleva a cabo
en la materialización de la imagen tanto de la cerveza
como del vino, exploró campos interdisciplinarios para
la experimentación de nuevos métodos visuales para la
captación del público al que nos dirigimos.
Los instrumentos sociales que hicieron posible dicha
relación son el estudio del pasado del entorno más
la aplicación gráfica contemporánea. A partir de eso
realizamos propuestas de diseño, llevadas a revisiones y
evaluaciones, para concretar la mejor solución posible al
objetivo planteado.
