Abstract:
Juan Marcet es una cadena detallista ecuatoriana que ha identificado la oportunidad
para incrementar el crecimiento de unidades vendidas, aprovechando el
posicionamiento que ha logrado a lo largo de más de 65 años, utilizando su marca
para reempacar ciertos ítems, por lo tanto el proyecto revisa la variable “Producto”
para las diferentes categorías en las que se ha identificado la oportunidad.
En la composición de las ventas netas anuales de la empresa, se logró identificar que
el 27% corresponde a productos con marcas genéricas o sin marca, los mismos que
han tenido un crecimiento interesante especialmente en los dos últimos años, esto
quiere decir que se podría identificar a algunos de productos en los que la inclusión
de la marca podría ayudar a aumentar el valor del negocio.
