Abstract:
Debido a la pandemia Covid-19 Ecuador dejó de producir más de $15.000 millones de dólares. Esto se da porque el 70% del aparato productivo del país se paralizó debido a la emergencia sanitaria, siendo las pymes las más afectadas. La empresa VIALPA, que se encuentra dentro de este grupo, se vio afectada gravemente por las bajas ventas en comparación al año pasado. Sus productos souvenirs y decorativos pasaron a segundo plano dentro de las prioridades de los consumidores. Debido a esto VIALPA decide sacar una nueva línea de productos los cuales necesitarían ser publicitados. El objetivo de este proyecto es desarrollar una estrategia comunicacional para VIALPA, que contribuya a posicionar su nueva línea de productos en la nueva normalidad. Para Identificar la propuesta de valor a través de las variables del micro entorno de VIALPA se utilizaron los métodos FODA y CANVAS. Para averiguar cuáles eran los gustos y malestares de los clientes se utilizó un cuestionario cualitativo. También, se utilizó el método Moodboard para crear las piezas gráficas que permitió lograr el posicionamiento de la nueva línea de productos. Los resultados mostraron que los clientes deseaban tener más información sobre el producto. Además, se identificó que la red social más utilizada para realizar compras en línea es Instagram, siendo este el principal medio de difusión para la campaña. Se dio a conocer que al momento de crear las piezas gráficas para promocionar los producto
