Abstract:
Existe una idea de que las actividades culturales no son lucrativas, es más, una frase
reduce esta sentencia, por amor al arte. Sin embargo, la producción artística musical
demanda de los creadores tiempo, esfuerzo e inversiones que bien valen la pena ser
remuneradas. Existe en el mundo un mercado interesado en gastar no poco dinero en
adquisición de arte y eventos culturales. Esta perspectiva en nada demerita el valor artístico
de las obras musicales, por el contrario, lo valora al colocarle un valor monetario. En la actualidad el cantante salsero Marlon Ayala carece de un sistema de branding
personal que le permita diferenciarse de su competencia en los lugares con mayor aceptación
y presencia musical, además de los que requiere llegar a nivel nacional y fuera del país;
desde la perspectiva del Branding estratégico se requiere una propuesta de construcción de
marca personal y su difusión que mejore su posicionamiento como artista hacia el público
objetivo definido.
