Este proyecto busca crear la imagen corporativa de la empresa Flamonti Cía. Ltda. dedicada al alquiler de transporte pesado y montacargas a nivel nacional diseñando cada uno de los elementos que permitirán a la empresa diferenciarse del resto de competidores existentes en el mercado debido a que la empresa no es muy conocida por el público que solicita estos servicios. Se diseñará e implementará una investigación de mercado que permita identificar las preferencias del consumidor objetivo, lo cual permitirá formar una clara idea del nivel de aceptación que tendrá la compañía en el mercado. Para poder diseñar la marca debemos basarnos en las características que atraen a los consumidores, cumpliendo las expectativas. Y así desarrollar la renovación de la imagen corporativa de Flamonti superando a su competencia, y tener un aumento de clientes considerable que soliciten los servicios. Teniendo en cuenta los resultados de la investigación, se podrá determinar si nuestro cliente necesita un cambio de imagen que tome en cuenta no sólo las opiniones del dueño de la empresa, sino también del público, ya que en la actualidad tanto empleados como clientes de Flamonti consideran que la imagen proyectada por la empresa es regular; pero sólo con ver la calidad de servicio que ofrece pueden conocer el tipo de empresa que es y hacer que su propia imagen sea visualizada en la mente del cliente sin necesidad de un gráfico que la sustente. Sin embargo, la empresa no es nueva en el mercado y la incorporación de una nueva identidad visual le ayudará a crecer como empresa y estar a la par con la imagen corporativa que ofrece la competencia. Para desarrollar la marca y su respectivo manual tendremos en su consideración las cualidades más solicitadas al pedir un servicio de alquiler y diseñar cada uno de los elementos que componen la papelería y la identidad, los cuales permitirán que la empresa se diferencie del resto de competidores existentes en el mercado debido a que la empresa está en segundo lugar de reconocimiento de la población que solicita este servicio en el área del Puerto de Guayaquil. El cambio del logo anterior al actual es un poco drástico y puede haber confusión entre los clientes; por lo cual se desarrolla la forma abstracta que sintetiza lo ofrecido por Flamonti; además facilita el recuerdo de la misma pues no tiene tantos elementos que puedan desorientarlos. El uso adecuado de la marca mejorará la imagen que Flamonti proyecta a sus clientes, con los reglamentos establecidos en este manual que dejará en claro las formas de aplicación de su nueva imagen, así como las restricciones de la misma. Y así solucionar los problemas detectados dentro de la investigación. Los colores utilizados tanto en la marca como en la papelería se enfocan al área en que laboran o zona portuaria los cuales se obtuvo por las respuestas por parte de los clientes de Flamonti y sus competidores sobre los puntos importantes al momento de solicitar estos servicios, como son: La seriedad, seguridad y eficacia. Con ayuda de entrevistas y la opinión de los trabajadores de la empresa la investigación llega a la conclusión de que la empresa mantiene a sus clientes por el servicio. Además, se presentará un informe financiero que detallará el presupuesto, determinando este proyecto rentable con un valor de $3,992.69. Se recopilará información sobre los montos, donde se podrá especificar y asignar los recursos para la implementación de esta identidad visual para la empresa Flamonti Cía. Ltda. Frente a las eventualidades el precio determinado del proyecto es económicamente favorable ya que se ha evaluado al recorte de recursos innecesarios. Así como considerar el alquiler de equipos para el desarrollo del proyecto ya que no formaremos una empresa, sólo daremos el servicio al contratante. El manual lo puede utilizar a futuro cualquier persona que vaya a implementar la renovación de imagen a Flamonti Cía. Ltda. sin complicaciones siguiendo las recomendaciones.