La Prefectura del Guayas actualmente se encuentra en la implementación de la aplicación turística ?Visita Guayas?, la cual tiene como objetivo dar a conocer los diversos lugares de visita que posee la provincia. Es por esta razón, que el presente proyecto se enfoca en diseñar estrategias que ayuden con la promoción, lanzamiento y posicionamiento de la aplicación, ya que, al ser pionera en un proyecto como este, no cuenta con un plan de marketing promocional. Para ello, utilizando la metodología de Design Thinking se implementaron herramientas que permitieron empatizar con los usuarios beneficiados, se realizó una investigación de mercado que sirvió para conocer las preferencias y motivaciones de los usuarios digitales al momento de descargar aplicaciones y consumir publicidad; posteriormente se hizo una revisión bibliográfica que ayudó a identificar los canales de promoción y al público objetivo; finalmente a través de grupos focales se validaron los prototipos diseñados previamente con base en la información analizada. Como resultado se obtuvo un plan de marketing promocional que contiene 4 estrategias y su propósito es satisfacer al público objetivo. En conclusión, llevar a cabo este plan de marketing promocional permitirá que la aplicación gane visibilidad en el mercado. Palabras Claves: Marketing Promocional, Redes Sociales, Posicionamiento, Lanzamiento de aplicación.