Resumen:
Nuestro proyecto consiste en el desarrollo de un nuevo producto de la
ernpresa Holcim que cubra las necesidades actuales que se han
descubierto en el mercado, utilizando canales de distribucion para llegar a
10s consumidores finales, nuestro producto es una mezcla cementicia
rnanejable con aditivos especiales que facilita el enlucido o pequefias
reparaciones sobre superficies de concreto. Podemos utilizarlos como
pegante para bloques, ladrillos u otros materiales de albaiiileria
Entre 10s principales objetivos de la creacion de las nuevas
presentaciones de cemento tenemos:
k Posicionar la marca en 10s consumidores
P lncrementar la cartera de clientes
k Obtener una alta rentabilidad en el largo plazo
Aumentar la fidelidad de nuestros clientes
Holcim Ecuador S.A. es una Compaiiia con 85 aiios en el mercado,
siendo lider en el Sector de la Construction a traves de sus productos
como: cemento, horrnigones y agregados. El Cernento Holcirn con su gran fuerza de ventas es distribuido en
rnuchas de las ferreterias locales, ferrisariatos del pais y a traves de Disensa
que es su filial alrededor de todo el Ecuador.
En estos ultirnos 4 aiios, la categoria del cernento se ha convertido en
una de las categorias mas irnportante en el Sector de la Construccion
porque las personas se han preocupado mas por obtener su propia casa, y
las inrnobiliarias junto al estado han brindado las facilidades necesarias para
la cornpra de sus viviendas; siendo este el principal product0 que se utiliza
en la construccion de las rnisrnas.
En el aiio 2004 La Cernento Nacionai C.A. se convirtio en Holcirn
Ecuador S.A., con una irnagen cornpletarnente renovada y alineada a 10s
estandares del grupo a nivel internacional. Este carnbio fue rnuy prcductivo
para Holcirn corno rnarca, porque en el corto tiempo logro posicionarse en el
rnercado: Nosotros corno estudiantes de tercer nivel pensarnos que el
desarrollo de este proyecto tiene un alto valor ya que necesitarnos aplicar las
nuevas tecnicas y teorias aprendidas en 10s rnodulos de topico y que es de
alta complejidad cornpetitiva.
Para Holcirn Ecuador el Plan de Marketing de Holpack es una
excelente forrna de deterrninar la viabilidad de desarrollo de la rnarca en el
largo plazo.
