Abstract:
Generación 21 es una revista editada y producida en su totalidad por
Editores Nacionales S.A., empresa con mas de 50 años de experiencia en el
mercado de revistas, y grupo editorial líder, siendo su principal producto
Revista Vistazo.
En la categoría de revistas juveniles, Generación 21 se enfrenta a un
fuerte competidor que es revista La Onda, titulo principal del Grupo Editorial
Uminasa, con mas de 15 años en el mercado y que en la actualidad se
encuentra liderando la categoría.
Este proyecto busca aplicar técnicas avanzadas de marketing para
desarrollar un plan estratégico para la Revista Generación 21, esperando
aumentar la compra y lectoría de la revista, así como fortalecer el
posicionamiento de la marca dentro de nuestro grupo objetivo y de esta
manera lograr en el largo plazo el liderazgo de este segmento de mercado.
