Proyecto para elaborar un plan de marketing para la reingeniería, reposicionamiento y expansión del comisariato la favorita en la ciudad de Daule y ciudades aledañas

Abstract

Comisariato La Favorita es una empresa familiar que se dedica a la comercialización de víveres de primera necesidad al por mayor y menor, tuvo sus inicios en el año 1982. Años mas tardes, se convirtió en uno de los mayores competidores de la ciudad a pesar de no estar bien estructurado como empresa

Con la entrada de las tiendas departamentales TIA y Comisariatos “Aspiazu” el mercado se hizo mucho mas competitivo en la ciudad de Daule, debido a esta situación comisariato La Favorita decide realizar un proyecto de estudio y adoptar estrategias de crecimiento con el objetivo de imponer una fuerza competitiva mucho mas dinámica que le permita estar a un nivel superior de sus rivales y es así donde comienza a enfocarse en unas de sus mayores fortalezas como lo son sus precios bajos y la confianza de sus clientes que se ha ganado en sus 25 años de trabajo.

Con la nueva reestructuración administrativa, aperturas de nuevas líneas, mejorando el servicio al cliente y reduciendo costos, este proyecto tiene una duración de 5 años y con un VAN positivo, además de una TIR del 57.16% por ciento que hace considerar rentable el negocio, tomando en cuenta una TMAR de los inversionistas menor al 18%.