Identidad nacional y Branding estratégico global: Contradicciones en la construcción marcaria gubernamental

Abstract

En esta investigación, se analizan las marcas gubernamentales del Ecuador, las que desempeñan un rol en el contexto de la ideología gubernamental y la globalización con sus diferentes efectos sobre el Branding. El estudio se basa en el discurso oficial de las marcas y los elementos gráficos que representan las instituciones. El artículo, muestra como los efectos de la globalización y el avance de la tecnología dan lugar a la creación de marcas oficiales cuyos elementos se contraponen al discurso oficial que acentúa la identidad nacional. De esta manera, no solo se representan los cambios en el diseño de marcas oficiales, sino que se demuestra que los principios del diseño y del Branding pueden ser elementos promotores de una ideología sostenible en el tiempo.