Nivel de posicionamiento de las galletas waffer universal en el mercado enfocado en el segmento de los niños de 7 a 13 años en la ciudad de Guayaquil

Abstract

se evaluó un componente importante que toda empresa desea obtener y mantener en el transcurso del tiempo, el posicionamiento de su marca y por ende, el producto que esta envuelve. Nuestro caso de estudio es el nivel de posicionamiento actual que presentan las galletas Waffer La Universal, en un mercado de niños de 7 – 13 años, grupo objetivo analizado porque son quienes en el hogar demandan una mayor cantidad de golosinas. Para llevar a cabo el análisis de la investigación se utilizó una técnica de investigación cuantitativa, la cual se basó en la elaboración de una encuesta a niños y a sus respectivos padres. Además la técnica de investigación cualitativa empleando sesiones de Focus Group. Como resultado del análisis se pudo concluir que efectivamente las Galletas Waffer La Universal carecen de posicionamiento, por lo cual sugerimos un plan de mercadeo 2009, con el fin de lograr mediante una nueva imagen y un toque diferenciador un lugar en la mente de los pequeños y grandes consumidores