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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/55854
Título : | Proyecto de marketing para Gaba Rent a Car |
Autor : | Pástor L., Bolívar, Director Benítez Burgos, Lourdes Alexandra Villacís Andino, Ruth Esther |
Palabras clave : | Plan de marketing estratégico Servicio de taxis ejecutivos Investigación de mercado |
Fecha de publicación : | 2004 |
Editorial : | ESPOL. FCSH. |
Citación : | Benítez, L., Villacís, R. (2004). Proyecto de marketing para Gaba Rent a Car. [Tesis de Grado]. Escuela Superior Politécnica del Litoral. |
Resumen : | Nuestro proyecto esta enfocado a la elaboración de un plan de mercadeo para GABA Rent a Car, empresa que ofrece el servicio de movilización de puerta a puerta. Previo al plan de mercadeo se elaboró un análisis general de la situación actual de la empresa a través de una investigación de mercado. Los resultados obtenidos de la investigación nos llevaron a crear un plan de mercadeo, en el cual se incluye cambio de nombre e imagen las cuales conjuntamente con las estrategias de comunicación propuestas crearan un concepto diferente del servicio que antes era brindado por GABA Rent a Car a sus usuarios. En base a los estudios, investigaciones y sondeos de mercado se desarrollo una ventaja competitiva para esta empresa frente a sus competidores. Teniendo como objetivo llegar a ser una empresa rentable para sus accionistas, posicionando el servicio y sus ventajas en la mente de los usuarios y a su vez satisfaciendo las necesidades de los mismos al utilizar el servicio de movilización de puerta a puerta dentro de la ciudad de Guayaquil. El estudio de mercado realizado, las propuestas planteadas y el análisis financiero de las mismas encierran en su totalidad el contenido del proyecto. |
URI : | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/55854 |
Aparece en las colecciones: | Tesis de Economía |
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