Estudio de mercado para medir la factibilidad de la apertura de una nueva sucursal ecológica de la empresa FIESTAS PLUS en la ciudad de Guayaquil, Durán o Daule

Abstract

Las afectaciones de los desperdicios de los residuos de fabricación, el descontento de los consumidores al realizar su compra y el aumento de la competencia en el mercado de artículos decorativos para fiestas o eventos ha provocado un desbalance económico y social para la empresa “FIESTAS PLUS” debido a que la demanda se encuentra insatisfecha por los servicios ofrecidos en este mercado, lo que provocaría la disminución de la ventas de la empresa afectando directamente a sus ingresos. Por lo tanto, el objetivo principal de esta investigación es analizar la perspectiva del consumidor con respecto al alcance que tienen en la adquisición de artículos decorativos para fiestas o eventos con el fin de evaluar la factibilidad de abrir una nueva sucursal de la empresa FIESTAS PLUS en la ciudad de Guayaquil, Daule o Durán. Para el desarrollo de la investigación se utilizó análisis cuantitativo y cualitativo a través de un estudio de mercado para analizar la perspectiva de los consumidores con respecto a la apertura de una nueva sucursal con fines ecológicos. Adicionalmente, se utilizó el método de Design Thinking para encontrar posibles problemáticas o derivados para proponer soluciones tentativas. Por consiguiente, los hallazgos permiten observar el alto nivel de aceptación y factibilidad de abrir una nueva sucursal con fines ecológicos debido a la capacidad de respuesta que genera ante las problemáticas presentadas. Se propone la apertura de una nueva sucursal con fines ecológicos de FIESTAS PLUS que siga el modelo de economía circular, además, se recomienda que la ubicación de la nueva sucursal sea en el norte de la ciudad de Guayaquil.