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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/62452| Título : | Impacto del ingreso de marcas chinas en la industria automotriz del Ecuador: Un análisis de la competencia, estrategias de mercado y percepción del consumidor |
| Autor : | Borja Ligua, Yolanda Viviana , Director Díaz Cuesta, Valeria Victoria Rodríguez Salvatierra, Danna Alejandra |
| Palabras clave : | Marcas chinas Mercado automotriz Estrategias de mercado Competitividad Ecuador |
| Fecha de publicación : | 2024 |
| Editorial : | ESPOL.FCSH |
| Citación : | Díaz Cuesta, V. V. y Rodríguez Salvatierra, D. A. (2024). Impacto del ingreso de marcas chinas en la industria automotriz del Ecuador: Un análisis de la competencia, estrategias de mercado y percepción del consumidor. [Proyecto Integrador]. ESPOL.FCSH . |
| Descripción : | El presente trabajo analiza el impacto del ingreso de marcas chinas en la industria automotriz ecuatoriana, con el objetivo de comprender cómo estas marcas afectan la dinámica del mercado y las preferencias de los consumidores. La hipótesis central sugiere que las marcas chinas están ganando participación en el mercado debido a sus estrategias de precios competitivos y avances tecnológicos. Para evaluar este fenómeno, se emplearon técnicas de análisis de mercado, incluyendo encuestas a consumidores y la aplicación de modelos estratégicos como la Matriz BCG y Ansoff. Los resultados mostraron que las marcas chinas han incrementado su cuota de mercado, especialmente en segmentos sensibles al precio, afectando la competitividad de marcas tradicionales. Además, se identificó que el precio, la calidad percibida y la tecnología son los principales factores que motivan a los consumidores a elegir vehículos chinos. Se concluye que las marcas chinas continuarán influyendo en el mercado automotriz de Ecuador, impulsando a las empresas locales a adaptarse para mantener su relevancia en un entorno cambiante. Palabras clave: marcas chinas, mercado automotriz, estrategias de mercado, competitividad, Ecuador |
| metadata.dc.description.abstractenglish: | This study analyzes the impact of the entry of Chinese brands into the Ecuadorian automotive industry, aiming to understand how these brands affect market dynamics and consumer preferences. The central hypothesis suggests that Chinese brands are gaining market share due to their competitive pricing strategies and technological advancements. To evaluate this phenomenon, market analysis techniques were employed, including consumer surveys and the application of strategic models such as the BCG Matrix and Ansoff. The results showed that Chinese brands have increased their market share, particularly in price-sensitive segments, affecting the competitiveness of traditional brands. Additionally, it was identified that price, perceived quality, and technology are the main factors motivating consumers to choose Chinese vehicles. It is concluded that Chinese brands will continue to influence the Ecuadorian automotive market, pushing local companies to adapt in order to maintain their relevance in a changing environment. Keywords: Chinese brands, automotive market, market strategies, competitiveness, Ecuador |
| URI : | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/62452 |
| metadata.dc.identifier.codigoproyectointegrador: | ADMI-1055 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis de Administración de Empresas |
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