1. DSpace en ESPOL
2. Unidades Académicas
3. Faculta de Arte, Diseño y Comunicación Visual
4. Tesis de Producción para Medios de Comunicación

Title:	Sinergia entre cine y construcción de marca. Creación de un cortometraje de ficción sobre la inseguridad ciudadana para una empresa de ciberseguridad
Authors:	Báez Meza, Marcelo Rafael , Director Caicedo Castro, Verónica Virginia Núñez Zúñiga, Carlos Andrés
Keywords:	Identidad de marca intertextualidad Seguridad Cortometraje
Issue Date:	2024
Publisher:	ESPOL.FADCOM
Citation:	Caicedo Castro, V. V. y Núñez Zúñiga, C. A. (2024). Sinergia entre cine y construcción de marca. Creación de un cortometraje de ficción sobre la inseguridad ciudadana para una empresa de ciberseguridad. [Proyecto Integrador]. ESPOL.FADCOM .
Description:	Desde el arte rupestre, las historias han sido una herramienta idónea para plasmar la perspectiva del mundo. Incluso, este recurso ha evolucionado hacia el campo audiovisual ,con fines publicitarios, buscando elevar la experiencia del cliente. Por ello, el objetivo principal del proyecto es crear un cortometraje de ficción que refuerce la identidad corporativa de una empresa de seguridad, a través de las referencias del post-cine, algo poco recurrente en los contenidos de este sector productivo. El trabajo se realizó en colaboración con la empresa de seguridad Lockec Corporation, cuya línea audiovisual requiere altos criterios de calidad visuales y narrativos para vincular la marca con su audiencia. Así, esta propuesta parte desde la necesidad de profundizar en la dramaturgia y la intertextualidad del cine para elevar los estándares comunicativos de su identidad corporativa e impulsar una cultura de prevención más eficiente. El proyecto se desarrolló mediante la investigación, preproducción, producción y postproducción. Además, se aplicó un cuestionario para recopilar información del cliente, revisión bibliográfica y la intertextualidad de audiovisuales. Con esto, se trabajó en una estrategia narrativa entretenida del producto y la marca para el refuerzo de su identidad corporativa dentro del cortometraje. Finalmente, se concluye que el proyecto ha sido relevante para remarcar la eficiencia de las estrategias narrativas y el poder de la intertextualidad del post-cine en la comunicación de la identidad corporativa. Se enfatizó en el enriquecimiento del lenguaje audiovisual de la marca Lockec Corporation, y en el fortalecimiento de la relación con su audiencia y clientes potenciales. Palabras Clave: Identidad de marca, intertextualidad, seguridad, cortometraje
metadata.dc.description.abstractenglish:	Since cave paintings were developed, stories have been a resourceful tool for humans to understand the world. Indeed, this resource has developed into audiovisuals as advertising has put more effort into enhancing customers´ experience. Therefore, the project´s main objective is to create a short film in order to strengthen a security company´s brand identity, through post-cinema references, which has been barely seen at this industry. The project has been accomplished thanks to Lockec Corporation, the security company chosen for this work. And whose audiovisual strategy requires to achieve high visual and narrative criteria so as to connect the brand with its audience. Thus, this idea came from the need to delve into dramaturgy and post-cinema references in an effort to boost communication standards of the brand´s identity. As well as, encouraging awareness in local culture. The project was developed through investigation, preproduction, production and postproduction. Moreover, the client was asked to fulfill a questionary so that it was possible to gather information. Plus, it was necessary to carry out a literature review, as well as, to refer post-cinema elements. Throughout this, a compelling storytelling was developed based on the product and the brand in order to strengthen its identity through the short film. In conclusion, the project has been relevant to stand out storytelling and post-cinema intertextuality as an effective strategy in brand communication. This work enhanced Lockec Corporation´s audiovisual language, along with reinforcing the connection with its audience. Keywords: Brands identity, intertextuality, security, short film, audiovisual strategy
URI:	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/62725
metadata.dc.identifier.codigoproyectointegrador:	ARTE-474
Appears in Collections:	Tesis de Producción para Medios de Comunicación

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.