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Título :	Diseño de Manual de Identidad Visual del Emprendimiento DYTA
Autor :	Mejía Luna, Jacqueline Narcisa, Director Morán Jaime, Ericka Paulette Carrera Gonzalez, Thalia Noemi
Palabras clave :	Identidad Visual Manual de Marca Emprendimiento Rediseño Design Thinking Investigación de Mercado Benchmarking Prototipado Tendencias de Diseño
Fecha de publicación :	2024
Editorial :	ESPOL.FADCOM
Citación :	Morán Jaime, E. P. y Carrera Gonzalez, T. N. (2024). Diseño de Manual de Identidad Visual del Emprendimiento DYTA. [Proyecto Integrador]. ESPOL.FADCOM .
Descripción :	El presente proyecto se centra en el desarrollo de un Manual de Identidad Visual para "Dyta", un emprendimiento ecuatoriano dedicado a la venta de trajes de baño y accesorios. La fundadora de Dyta, una enfermera que decidió diversificar sus actividades profesionales, inició la comercialización de sus productos a través de redes sociales y WhatsApp, respondiendo a una necesidad creciente del mercado por productos de calidad y accesibles. Este trabajo busca crear una identidad visual distintiva y coherente para Dyta, con el fin de fortalecer su presencia en el mercado y consolidar su imagen de marca. Para alcanzar este objetivo, se ha empleado la metodología de Design Thinking, un enfoque creativo y centrado en el usuario que permite identificar de manera profunda las necesidades y expectativas del público objetivo. Este proceso incluye varias etapas, como la empatía con los usuarios, la definición de problemas, la ideación de soluciones, la creación de prototipos y la realización de pruebas, lo cual garantiza que el resultado final esté alineado con las expectativas del mercado y las tendencias actuales. El análisis del entorno competitivo se llevó a cabo mediante una investigación exhaustiva de la competencia, incluyendo un estudio de benchmarking para identificar las mejores prácticas en la industria de trajes de baño y accesorios. Además, se realizaron entrevistas con expertos en diseño de moda y branding, así como encuestas a clientes potenciales para obtener una comprensión clara de sus preferencias y percepciones. La exploración de tendencias actuales de colores, tipografía y estilo visual permitió que el diseño de la marca fuera contemporáneo y relevante. La propuesta de valor de Dyta se construye alrededor de valores fundamentales como la confianza, la feminidad, la comodidad, la inclusividad y la calidad. Estos valores se han integrado en el desarrollo de todos los elementos gráficos, tipográficos y visuales de la marca, creando una experiencia coherente y auténtica para el cliente. Se elaboraron múltiples prototipos y mockups que fueron evaluados en diferentes contextos y plataformas digitales para asegurar su efectividad y adaptabilidad. El resultado de este proceso es un completo Manual de Identidad Visual que establece directrices claras para la implementación consistente de la marca en todos los puntos de contacto con el cliente. Este manual incluye normas específicas para el uso de logotipos, paletas de colores, tipografías, estilo fotográfico, y aplicaciones en redes sociales y otros medios digitales. Al seguir estas directrices, Dyta no solo fortalecerá su presencia visual, sino que también consolidará su posición en el mercado como una marca reconocida y respetada. Palabras Clave: Identidad Visual, Manual de Marca, Emprendimiento, Rediseño, Design Thinking, Investigación de Mercado, Benchmarking, Prototipado, Tendencias de Diseño.
metadata.dc.description.abstractenglish:	The present project focuses on the development of a Visual Identity Manual for "Dyta," an Ecuadorian startup dedicated to selling swimwear and accessories. The founder of Dyta, a nurse who decided to diversify her professional activities, began marketing her products through social media and WhatsApp, responding to a growing market demand for quality and affordable products. This work aims to create a distinctive and coherent visual identity for Dyta to strengthen its market presence and consolidate its brand image. To achieve this goal, the Design Thinking methodology has been employed, a creative and user-centered approach that allows for a deep understanding of the target audience's needs and expectations. This process includes several stages, such as empathizing with users, defining problems, ideating solutions, creating prototypes, and conducting tests, which ensures that the final result aligns with market expectations and current trends. The analysis of the competitive environment was carried out through a thorough investigation of the competition, including a benchmarking study to identify best practices in the swimwear and accessories industry. In addition, interviews were conducted with fashion design and branding experts, as well as surveys of potential customers to gain a clear understanding of their preferences and perceptions. Exploring current trends in colors, typography, and visual style ensured that the brand's design was contemporary and relevant. Dyta's value proposition is built around fundamental values such as trust, femininity, comfort, inclusivity, and quality. These values have been integrated into the development of all graphic, typographic, and visual elements of the brand, creating a consistent and authentic customer experience. Multiple prototypes and mockups were developed and evaluated in different contexts and digital platforms to ensure their effectiveness and adaptability. The result of this process is a comprehensive Visual Identity Manual that establishes clear guidelines for the consistent implementation of the brand across all customer touchpoints. This manual includes specific rules for the use of logos, color palettes, typography, photographic style, and applications on social media and other digital media. III By following these guidelines, Dyta will not only strengthen its visual presence but also consolidate its position in the market as a recognized and respected brand. Keywords: Visual Identity, Brand Manual, Entrepreneurship, Redesign, Design Thinking, Market Research, Benchmarking, Prototyping, Design Trends
URI :	http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/62763
metadata.dc.identifier.codigoproyectointegrador:	ARTE-495
Aparece en las colecciones:	Tesis de Diseño Gráfico

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