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http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/3464| Título : | El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor |
| Autor : | Guzmán González, María Rangel, Ernesto, Director |
| Palabras clave : | CONSUMIDOR |
| Fecha de publicación : | 2005 |
| Citación : | Guzmán González, M. (2005). El valor de la marca y su efecto en la lealtad y en la fijación del precio por el consumidor (Tesis de Grado). ESPOL, Guayaquil. |
| Resumen : | EL PLANTEAMIENTO DE ESTA TESIS ES DETERMINAR CÓMO AFECTA EL VALOR DE LA MARCA SOBRE EL PRECIO ATRIBUIDO POR EL CONSUMIDOR Y LA LEALTAD DE ÉSTE HACIA LA MARCA. UNA ADECUADA GESTIÓN DEL VALOR DE LAS MARCAS CONTRIBUYE AL MANTENIMIENTO DE RELACIONES A LARGO PLAZO CON LOS CONSUMIDORES, POR TANTO, ELLO INCIDIRÍA POSITIVAMENTE EN LA LEALTAD HACIA LA MARCA. ASIMISMO, CONTRIBUIRÍA AL INCREMENTO DE LOS INGRESOS POTENCIALES DE LA EMPRESA DEBIDO A LA MENOR SENSIBILIDAD AL PRECIO DE LOS CONSUMIDORES QUE PERCIBEN UN MAYOR VALOR EN LA MARCA. |
| URI : | http://www.dspace.espol.edu.ec/handle/123456789/3464 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis de Ingeniería Comercial |
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