Modelos de negocios aplicados en emprendimientos en redes sociales orientados a la comercialización de prendas de vestir en Guayaquil: Un estudio exploratorio

Abstract

Esta investigación focaliza su atención en analizar cualitativamente el modelo de negocio de emprendimientos que se dediquen a vender prendas de vestir para mujer a través de Instagram, haciendo uso de la herramienta conocida como Business Model Canvas (BMC). La información fue recolectada a través de guías de observación aplicadas a las cuentas de la red social instagram de 16 emprendimientos dedicadas a la actividad en mención; para la triangulación de datos, se recurrió a entrevistas con los dueños de estos negocios. Posteriormente, se realizó la codificación de la información obtenida mediante el software QDA Miner, y finalmente los resultados fueron plasmados dentro de los componentes correspondientes del BMC. Uno de los principales hallazgos encontrados fue que existen dos tipos de modelos, uno dedicado a la importación bajo pedido y el otro a la confección de prendas. Otro hallazgo es que el manejo de Instagram no solo está estar enfocado en vender ropa, sino en generar una comunidad en torno al emprendimiento.